La comercialización de los inversores es cada vez más relevante en las empresas y las comunicaciones.
El Observatorio InSIdE, un proyecto iniciado por Pulse Advertising, ha llevado a cabo amplias investigaciones sobre el mundo de los creadores y sus comunidades, ofreciendo ideas interesantes para comprender el comportamiento de los influencers y su público. En esta tercera oleada de investigaciones, el enfoque se centra en el interés de los seguidores y las opciones de compra resultantes de la comunicación de los influencers en las redes sociales.
It has emerged that in Italy, currently, about 7 million people follow on average 11 or more influencers. En total, hay 28 millones de italianos que siguen al menos un influencer, mientras que 21 millones siguen más de dos. Estos números indican la amplia gama de influencers para llegar a un amplio público y demostrar la importancia que las empresas deben atribuir a la comercialización influyente.
Los medios sociales se han convertido en un canal de comunicación esencial, permitiendo que cualquier persona transmita mensajes e influya directa e instantáneamente a millones de personas. Los pequeños propietarios de negocios también pueden utilizar redes sociales para llegar a una amplia audiencia de usuarios perfilados, transformándolos en clientes potenciales.
En Italia alrededor de 7 millones de personas siguen en promedio 11 o más influencers
La encuesta también mostró que las preferencias de canales sociales varían según la edad: Generation Z ama YouTube, Instagram y TikTok, mientras que Millennials pasan más tiempo en Instagram, Telegram y Facebook. Generación X y Boomers demuestran una preferencia de Facebook. Esta diferencia de preferencias también depende de la capacidad de utilizar características y herramientas de terceros para crear contenido e interactuar con otros usuarios.
Los siguientes temas incluyen cocina, comida, viajes, música, ropa y tecnología. Los usuarios a menudo siguen a los influencers independientemente del tema, mostrando una afinidad a la personalidad del propio influencer y su estilo de vida.
Desde el punto de vista de la credibilidad, la transparencia y la autenticidad son valores fundamentales para los influencers. El público se da cuenta de que la vida en las redes sociales no refleja completamente la realidad cotidiana de los influencers, pero esto no les impide aceptar mensajes con conciencia. Sin embargo, Boomers aprecia menos edificada y publicitaria que las generaciones más jóvenes.
La confianza del público en los influencers es alta, especialmente en la Generación Z, que confía en sus consejos. Sin embargo, los Boomers confían más en la propia marca. Esto muestra cómo las nuevas generaciones viven el mundo en línea no sólo como un conjunto de contenidos, sino también como un lugar de relaciones, interacciones y sentimientos.
Sectores como belleza, moda, cocina, cine y videojuegos son los más 'siguidos'
La comercialización de los inversores puede tener un impacto significativo en las decisiones de compra pública. La mayoría del público considera los productos recomendados por los influencers y, en general, más del 50% de los seguidores consideran la compra sugerida por los creadores. Esto hace que el público influencer sea una posible base de clientes para las empresas.
Por último, los resultados muestran qué sectores de productos básicos son más susceptibles a las influencias. Sectores como belleza, moda, cocina, cine y videojuegos tienen un mayor impacto en las decisiones de compras públicas. Sin embargo, el GenZ destaca por el interés en los productos recomendados por los influencers.
En conclusión, el marketing de influencers es un enfoque eficaz para llegar al público e influir en sus opciones de compra. Los influencers desempeñan un papel importante en la configuración de opiniones y preferencias de los consumidores, y las empresas deben considerar cuidadosamente esta estrategia en su estrategia de marketing.
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