Ventas: vía al resto d'Italia, Campania inclusive

Los equilibrios del final de la temporada llegan, al debut hoy en Italia después de los avances de Sicilia y Basilicata. Este año, incluso más que los consumidores, parece esperar a los minoristas de ventas promocionales, probado desde un comienzo del año decepcionante. Los datos de Istat de mayo de 2018 contribuyen a encender algunas chispas de esperanza en los negocios. De hecho, para las ventas devuelve la marca más con un aumento de 0,8% en valor en comparación con abril y un crecimiento anual de 0,4%, después del colapso del 4,6% del mes anterior. Es un paso en la dirección correcta, incluso si el crecimiento del valor de ventas se concentra principalmente en los alimentos (+2% en el mes y +2,3% en el año) y impulsado por la inflación al 1%. Tanto es así que, neto de la dinámica de precios, los volúmenes se reducen en un 0,2% en comparación con 2016. El conjunto de los primeros cinco meses del año, entonces, muestra una imagen de consumo de caída, 0,2% en valor y 0,6% en volumen. En el comercio tradicional, sólo crecen grandes cadenas de alimentos (+1% a partir de enero) en el empuje de tiendas de descuento. En la web, sin embargo, la crisis del consumo no existe: el comercio electrónico desarrolla +11,5% en los primeros cinco meses del año y en mayo viene +13,9%. Más allá de los costos alimentarios, menos expuestos a la competencia de sitios y aplicaciones, otros tipos de consumo crecen solamente y sólo en la web. Alimentos y bebidas excluidos, en mayo, las ventas de gran distribución y caída libre de pequeñas tiendas (-2,3%). Confesercenti define los datos Istat “una tragedia”, tanto por lo que las ventas 2018 serán “los más descontados de los últimos años” con reducciones de 30-40% en el precio de la etiqueta. Aun así, sin embargo, las ventas promocionales sólo pueden ser un “palativo”, en comparación con los problemas de la industria. Para competir con los gigantes web, la asociación de pequeños ejercicios pide un crédito fiscal como el que se imagina para bibliotecas independientes. Federdistribuzione, en cambio, quisiera manos libres con una liberalización total de promociones. Paliante o no, según las previsiones de Confcommercio y Federación Italiana de la Moda, las ventas atraerán a comprar 26 millones de familias. El gasto medio se espera de 98 euros por persona, de acuerdo con el del año pasado. “Hay espera de estas ventas de verano que constituirán un banco de pruebas para el consumo de moda. La temporada primavera/verano, de hecho, todavía no se ha eliminado y los datos recientes difundidos por Istat sobre confianza en el consumidor nos hacen esperar en un aumento de compras", dice el presidente de Federmoda, Renato Borghi.

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