Roma. Una tradición irremplazable en el traje italiano. Lotería Italia vuela hacia 8,5 millones de cupones vendidos, un aumento del 25% en comparación con 2023, y sin embargo confirma cómo italiano – en una época de creciente digitalización y productos consumidos más y más rápidamente – sigue aferrado al rito de comprar el boleto que puede cambiar la vida.
“Los hábitos nos dan seguridad y, en este caso, también hay un factor lúdico que no es insignificante. Los boletos están disponibles desde septiembre y la carrera para comprar es un elemento que hace cosquillas a los que participan", explica a Agipronews Susanna Fara, vicepresidenta de Eurispes.
“El Lotto también tiene las características de un juego colectivo, aunque de alguna manera es virtualmente, ya que sabemos que comprar un boleto, o más entradas, una gran parte de los italianos competirán con nosotros para los premios. Sentir parte de algo también puede ser un factor importante en la compra de motivaciones. También creo que hay una demanda cada vez más generalizada de volver a la realidad, la lentitud y el compartir, precisamente para contrarrestar las formas cada vez más rápidas en que las tecnologías están ocupando cada espacio de nuestra existencia”.
ITALIAN SOGNO – “La Lotería Italia siempre ha sido una referencia para muchos, uno de los muchos ritos de paso de un año a otro”, continúa a Agipronews. “Para el aumento de las ventas hay que señalar que es un crecimiento que puede ser reportado en gran medida a aquellos que podemos llamar “jugadores sociales” y están representados por individuos que a veces se dan un momento y una oportunidad de entretenimiento”
MARTINO EFECT – El boom de ventas fue impulsado por una especie de “Efecto de Martino” y por el éxito de la transmisión Rai 1 “Affari Tuoi”. “Una de las transmisiones más seguidas jamás, un joven muy querido director, y un boleto, el de Lottery, que es un poco el símbolo de una Italia que espera y cree en la suerte”, dice Agipronews.
“La televisión desde su nacimiento hasta hoy, sigue siendo la media por excelencia en Italia: entretiene, informa y dirige a un vasto público, especialmente a esa rebanada de ancianos que por costumbre o por falta de alfabetización digital no tiene gran familiaridad con Internet y los nuevos medios de comunicación.
Aquí, diría que esta es otra característica a tener en cuenta. La Lotería es también el hogar de una pequeña parte de los italianos, es decir, los ultra sesenta años, que son también los seguidores más fieles de la televisión y los programas que propone", concluye Susanna Fara.
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