Gli ascoltatori della radio calano da tre rilevazioni consecutive. Nello stesso periodo i ricavi del settore crescono e i podcast arrivano a coinvolgere il 41% degli italiani. Non è un mezzo che muore: è un pubblico che si ridistribuisce.
Dos curvas que van en diferentes direcciones
I datos de Audiradio para el segundo trimestre 2026 indicación 34,053 millones de oyentes en promedio día en Italia. El trimestre anterior fue de 34.792 millones; el promedio de 2025 fue de 35.053 millones. Es la tercera encuesta consecutiva descendente, y es parte de una tendencia más larga: las encuestas de RadioTER registraron 35,077 millones en 2024 contra 36,343 de 2023.
Los que se detienen aquí tienen una noticia sencilla y errónea: la radio se apaga.
Un segundo indicador, sin embargo, va en la dirección opuesta, y viene de una fuente diferente. El Informe Anual AGCOM 2026 registró para 2025 un mercado de radio de 634 millones de euros de ingresos, un 1,6% en comparación con los 624 millones del año anterior. Un sector que pierde a los oyentes y aumenta la facturación no es un sector en la liquidación: es un sector que está cambiando lo que vende.
Y hay un tercio ya que completa la imagen. La encuesta digital de audio de Ipsos señala que el 41% de los italianos entre 16 y 60 años han escuchado al menos un podcast en el último mes, aproximadamente 12,8 millones de personas, creciendo en comparación con el 39% de la encuesta anterior.
El tiempo de escucha no se evapora. Se mudó.
¿Qué se mueve exactamente
Debe ser preciso acerca de lo que la radio está perdiendo, porque no es todo lo mismo.
Está perdiendo mayormente escuchando antecedentes no diferenciados: lo que durante décadas ha sido garantizado por la ausencia de alternativas. Quien haya encendido la radio en el coche o en la cocina no eligió un contenido, eligió un ruido de compañía, y la oferta se limitó a lo que pasó en las frecuencias. Hoy la misma persona tiene en su bolsillo todo el catálogo de música mundial, decenas de miles de podcasts y la posibilidad de reanudar un episodio desde donde lo había dejado.
Lo que la radio no ha perdido es la función que ninguna lista de reproducción puede jugar: estar presente ahora, saber lo que está sucediendo ahora, y tener a alguien que lo dice. Es la razón por la que las emisoras dejaron de competir en la cantidad de música transmitida y comenzaron a competir en la identidad del micrófono.
Mientras tanto, la competencia que la radio había desarrollado por sus propios medios —hablando con alguien que está haciendo otro, sin imágenes, manteniendo un ritmo— se ha vuelto necesaria en todas partes.
El mercado de un orador ya no coincide con las emisoras
Este es el punto de que los números de radio escuchando, tomados por sí mismos, no pueden mostrar.
Un profesional de voz trabaja hoy en un perímetro que hace veinte años no existía: podcasts editoriales y corporativos, contenido de audio para plataformas de streaming, altavoz de dubbing y publicidad, audiolibros, moderación de eventos y paneles, formato directo y video donde la palabra lleva el peso de la historia, radio visual, comunicación interna de empresas que producen contenido de sonido con continuidad.
Son contextos diferentes para público, duración y registro, pero requieren el mismo núcleo de habilidades: la construcción de una escalera, la gestión de una entrevista, la celebración de un discurso juntos sin apoyarse en la asamblea, reconociendo cuando se necesita un descanso y cuando es un agujero.
De lo contrario: el número de lugares en una radio FM ha crecido poco o nada. El número de situaciones en las que alguien que sabe cómo hacer ese trabajo ha crecido mucho.
Porque la barrera de entrada no bajó
Una objeción recurrente es que hoy cualquiera puede abrir un podcast, y por lo tanto el profesionalismo importa menos.
El razonamiento es el mismo que usted hizo en la música cuando el software de grabación se hizo accesible, y fue negado de la misma manera. Cualquiera puede grabar: es la razón por la que la mayoría de los podcasts no superan unas cuantas docenas y son abandonados después de unos pocos episodios. La producción se ha vuelto libre; la escucha no es, porque el tiempo de la gente no ha aumentado.
En un entorno concurrido, lo que selecciona ya no es el acceso al micrófono sino la capacidad de no apagarse después de 90 segundos. Y esa capacidad es técnica: dicción y respiración, por supuesto, pero sobre todo gestión del ritmo, construcción de la escalera, escucha real del interlocutor, control del tono en situaciones inesperadas.
La capacitación tuvo que seguir el cambio
Si el mercado se ha expandido más allá de las emisoras, la preparación ya no puede ser modelada en una sola salida.
Quien se forma hoy necesita trabajar en la voz y al mismo tiempo en lo que debe llevar la voz: establecer un formato, conducir una vida sin red, gestionar un invitado que no colabora, adaptar el mismo contenido a un FM directo y a un episodio a la demanda que alguien escuchará tres semanas después. Estas son situaciones que aprendes probandolas, no describiéndolas.
Es el escenario con el que estructuras como la Academia09 construyen sus propias clases de radio, junto con el trabajo en la voz, la práctica de realizar, entrevistar y producir contenido de audio para las emisoras y canales digitales.
Una mala pregunta
Volviendo a la pregunta inicial: preguntándose si el orador de radio todavía necesita darse por sentado que su profesión coincide con los medios que le dio el nombre.
Ya no es así, y probablemente sea bueno. Una habilidad que depende de una edad tecnológica específica junto con esa tecnología. Una competencia que se refiere a la forma en que una voz mantiene la atención de alguien sobrevive a cualquier soporte de transporte, lo ha hecho cambiando de válvulas a FM, de FM a digital, de digital a streaming a demanda.
Los 34 millones de oyentes del día promedio probablemente volverán a bajar. Pero al mismo tiempo el número de personas que se ponen en el auricular alguien que habla continuará aumentando. La profesión no está en peligro: simplemente se detiene a llamarse como el medio en que nació.
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