El fútbol sigue siendo una pasión predominante entre los italianos. Según una investigación reciente de Annalect, división de inteligencia y análisis de datos de Omnicom Media Group, el 69% de los italianos de 34 millones de años siguen el fútbol en Italia. El estudio, promovido por OMG en colaboración con League Serie A, examinó la atención pública a los estímulos publicitarios en el mundo del fútbol.
La televisión confirma los principales medios para el uso del contenido de fútbol, con un porcentaje del 82%, seguido de las redes sociales con un 61%. El tiempo de atención visual durante todo un partido es del 62%, que aumenta al 71% para los momentos más destacados.
Una figura interesante se refiere a los 4 millones de italianos que ven los juegos en el bar, el 50% de los cuales pertenece al Gen Z o a los Millennials, luego personas menores de 34 años. Desde el punto de vista publicitario, la memoria espontánea de los mensajes publicitarios es superior al 26% en comparación con un contexto generalista y aumenta hasta el 48% si hay otras formas de publicidad y patrocinio, como la publicidad en el juego (billboard, alfombra, sala VAR).
“Estoy particularmente orgulloso de este nuevo paso del proyecto de atención visual más allá, que nos ha permitido estudiar un campo tan articulado y tan querido como el fútbol, con un socio de excelencia como la Serie A”, dijo Marco Girelli, CEO de Omnicom Media Group. Luigi De Siervo, CEO de League A, comentó: “El fútbol confirma el contenido más eficaz para captar la atención del consumidor, y los resultados de esta investigación muestran cómo sigue siendo un lenguaje universal, incluyendo todas las generaciones”.
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