El Palacio Real de Nápoles, un tesoro de historia y cultura, se abre a la ciudad con un diseño gráfico sin precedentes. La nueva marca fue presentada oficialmente anoche, con ocasión de la inauguración del primer Festival Europeo de Diseño, organizado en Nápoles por AIAP – Asociación Italiana de Diseño de Comunicación Visual.
Para revelar el nuevo logotipo y dar la bienvenida a los ganadores en el escenario fue el director del Palacio Real, Mario Epifani, así como el presidente de la comisión de prohibición. El equipo ganador, napolitano y con una experiencia de trabajo consolidada durante más de 6 años, ha sucedido por Francesca Pavese, originariamente de Roma, y compuesta por Vito Della Speranza, Francesca Cuomo y Ciro Esposito.
“Detrás de este emblemático símbolo” – explicó el Pavese – “hay una idea audaz y un vínculo atemporal. Nos inspiramos en la sinuosa geometría de la Piazza del Plebiscito y en la majestuosa estructura cuadrada del palacio. Allí, en la unión de estos elementos, surge el signo distintivo. Las líneas se extienden, entrelazadas, en un abrazo que evoca no sólo la historia, sino también el futuro. ”
La simetría de las dos partes de la marca, estancada en el eje horizontal, da profundidad y dinamismo. El pictograma recuerda el “R” de Reale, la “N” de Nápoles, pero también el trono real, símbolo por excelencia del poder. Reflejando en sí mismo, la marca enfatiza la singularidad de la estructura que se encuentra sobre el mar, como un faro de cultura y arte.
El Palacio Real, hoy más que nunca, está destinado a elevarse como epicentro de la vida cultural y artística de Nápoles. A través de esta nueva identidad visual está listo para dar la bienvenida a los visitantes de todo el mundo, invitándolos a descubrir la grandeza y belleza de este símbolo de lugar de la ciudad, cuya historia está entrelazada con la de Italia y Europa. La nueva marca del Palacio Real de Nápoles es una promesa de renacimiento, una invitación para descubrir y celebrar el eterno abrazo entre la ciudad y su palacio.
Los ganadores recibieron un premio de 15.000 €. La graduación final ve en segundo lugar el Studio FM (Milano), el tercer Miguel Palmeiro Designer (Portugal), la cuarta Giuditta Valentina Gentile (Florencia) y el quinto Stefano Tonti (Rimini). Los finalistas no ganadores recibirán, por reembolso, un premio de mil euros y sus proyectos serán exhibidos dentro del Palazzo Reale, en paneles realizados en el festival.
La voluntad de la gestión del museo de renovar su imagen para actividades de promoción y comunicación es parte integral del proyecto que pretende devolver el palacio a su dimensión internacional como teatro de la historia de Europa.
“El proyecto de reconstrucción de la identidad del Palacio Real de Nápoles” – dice el director del Palacio, Mario Epifani – “Fue nuestro primer objetivo desde el inicio del museo autónomo en 2020. Con la nueva identidad visual trabajamos para recuperar la imagen de una gran residencia real que no es sólo un museo, sino un asiento complejo, conectado a la Biblioteca Nacional y el Teatro de San Carlo, así como un lugar simbólico para la ciudad.
Es nuestro interés dar la máxima evidencia a los tesoros que el Palacio da la bienvenida, pero también fomentar todas las conexiones posibles con las otras residencias reales, italianas y europeas, que tienen la misma necesidad de adaptar los espacios de aquellos que una vez eran sede de poder y corte a las necesidades de un museo moderno. Al mismo tiempo nos proponemos valorar el estrecho vínculo del Palacio con la ciudad, como lugar de encuentro y eventos. ”
El aviso, publicado a finales de enero, recibió 218 solicitudes. En marzo, los cinco finalistas fueron seleccionados por una comisión técnica formada por:
- Mario Epifani, director del Palacio Real de Nápoles
Almerinda Padricelli, arquitecto del Palacio Real de Nápoles
Cinzia Ferrara, profesora Universidad de Palermo y presidente anterior AIAP
Biagio Di Stefano, Embajador Campania AIAP
Ilaria Montanari, National Councillor AIAP
“Es la primera vez que el Palacio Real de Nápoles anuncia un concurso para la creación de su marca a través de la elaboración de un logotipo y el sistema de identidad visual – dice el arquitecto Almerinda Padricelli – Un éxito para el número de solicitudes de participación y para la calidad de las propuestas de los finalistas de los cuales tuvimos que evaluar la originalidad, la consistencia entre el signo gráfico de la marca y el logotipo y todo el sistema de identidad visual, pero también el reconocimiento.
“Una vez más hemos confirmado la importancia de la buena gestión en la prohibición de los servicios dedicados al diseño de la comunicación visual y, en particular, al proyecto de marcas importantes como este, el presidente nacional de los estados AIAP Marco Tortoioli Ricci— Con demasiada frecuencia vemos cómo en las políticas de afirmación estratégica de nuestras principales instituciones culturales se confía a concursos simples de ideas sin considerar la importancia del nivel de profesionalidad y sin componer comisiones que puedan evaluar de manera competente”.
VINCIACIONES
Francesca Pavese, Roman, formado en Milán como estudiante de A G Fronzoni, es el líder del grupo. Cuarenta años en el campo de la comunicación con carteras numerosas labores en el campo de los bienes culturales.
Ha curado la imagen de varias exposiciones para Electa, Civita, Artemisia, Mondo Mostre, Fondazione Roma Museo e MAEC – Museo dell’Accademia Etrusca di Cortona – de las cuales ha curado el diseño gráfico permanente. Como parte de su actividad, a menudo utiliza la profesionalidad de alto perfil. En 2016 ganó el concurso por la nueva identidad visual del Museo Arqueológico Nacional de Nápoles por el que trabajó ocho años y, en el mismo año, por el complejo de Santa Maria della Scala de Siena. Dos años más tarde se dio cuenta de la imagen coordinada del Parque Arqueológico de los Campos Flegrei y el diseño gráfico de Classis Ravenna – Museo de la ciudad y el territorio, por lo que continúa diseñando exposiciones temporales.
En los últimos dos años ha creado numerosas exposiciones en Roma, el Parque Arqueológico del Coliseo, el Domus Aurea, la Scuderie del Quirinale y el Museo de Roma en el Palazzo Braschi.
Vito Della Speranza, ischitano, es un diseñador especializado en comunicación visual, identidad de marca y diseño web graduado del Istituto Superiore di Design en Nápoles. Colabora con Zelig Comunicazione, con la que participó en el equipo que ganó la edición Compasso d’Oro XX en 2004 para la identidad visual de la Superintendencia Arqueológica de Pompeya. En su cartera de clientes, Scabec, Electa Mondadori, Mibac, CoopCulture, Museo Arqueológico Nacional de Nápoles, Municipio de Nápoles, pero también prestigiosas marcas como Ferretti Group, Mercedes y, de su patria, el Museo Arqueológico de Pithecusae.
De 2011 a 2016 fue profesor de diseño gráfico en el Istituto Superiore di Design Napoli, desde 2015 es miembro fundador de Synthesis Studio.
Ciro Esposito, diseñador visual también de Ischia, estudió en el Istituto Superiore di Design en Nápoles.
Colaboró con “imagen y comunicación zelig “como diseñador visual durante seis años siguiendo proyectos para empresas y entidades de prestigio como: Superintendencia Arqueológica de Pompeya, Cantieri Navali Rizzardi, Colombo Yacht, Canados Yacht. Desde 2015 es miembro fundador de Synthesis Studio. Los principales proyectos seguidos hoy son: Kiton, KNT Kiton New Texture, Sartorio Napoli, MANN National Archaeological Museum of Naples, May of Monuments.
Francesca Cuomo es Napolitano, diseñador gráfico y director de arte, formado en el Istituto Superiore di Design de Nápoles. Trabajó en Nápoles y Roma con varios estudios y agencias de comunicación, incluyendo “imagen y comunicación zelig” y “Roncaglia & Wijkander”. Ha firmado varios proyectos para numerosas empresas públicas y privadas nacionales e internacionales como MAXXI, Mercedes, Eni, Bnl y Italian Posts. Fundó la red de comunicación “Brainboxadv” continuando su carrera como director de arte independiente.
También juega como Chef Marketing Officer en el “Zero-90 srl” de Milán.
