El año que acaba de terminar ha sido dominado por influencia de productos de belleza bio, con un aumento exponencial del número de artículos y empresas que producen, que hoy cubren hasta el 21% del mercado. Todo esto se debe a un cada vez mayor atención de los italianos a la composición de la cosmética, con una clara preferencia por los ingredientes naturales (alrededor del 63% de los italianos, contra un promedio del 46% europeo).
Consumidores y productos de belleza
Números deOsservatorio Beauty L’Orèal, que publicó un investigación el pasado julio dedicado a “Mujeres italianas y cuidado de la piel”, permitir destacar una tendencia ahora bien definida. El instituto de investigación de la conocida casa de cosméticos ha examinado numerosas fuentes (incluidos los informes) Ipsos, encuestas estadísticas GfK y datos de fabricantes).
Como se dijo en la apertura, la imagen es la de un mercado en constante crecimiento con respecto a productos de belleza bioAnte una contracción general de las compras. Todo esto hace que los productos sean completamente naturales o que producen ingredientes activos e ingredientes de sustancias naturales hoy principal remolque en ventas de productos de belleza, habiendo conquistado el 21% del mercado; también con respecto a la cosmética tradicional, sin embargo, es evidente la orientación de las compras hacia los productos apoyados por la investigación científica y dermatológica.
Estos elementos no representan más que el espejo más atención que los consumidores italianos muestran el 63% de los encuestados dicen que prefieren productos elaborados con ingredientes naturales, en comparación con un promedio en Europa del 53%; como se prevé, el 55% de los consumidores declara la importancia de comprar productos de belleza-bio, en comparación con el promedio del 46% de las mujeres europeas.
¿Qué tan importante son los cosméticos para los consumidores en Italia?
Lo que se dice es parte de una tendencia que ve aumentar la conciencia de lala importancia de los productos cosméticos naturales en la vida cotidiana: casi el 93% de los consumidores consideran que los productos de la categoría “Skincare” no son renovables y, entre las mujeres, el 85% declara que el tiempo de compra es una parte muy importante de la compra.
Desde el punto de vista, de hecho, de la fase de selección y compra de los productos, la mayoría de los italianos declaran preferir comprar dentro de asociaciones muy ricas, como una catálogo Stanhome: esto porque 9 consumidores de 10 como comprar productos de marcas históricas o establecidas, apreciando sobre todo la creciente presencia de bio cosméticos dentro de los catálogos de los productores más populares.
En el contexto del mejores productos de venta, los artículos que más lo hacen en las preferencias de los consumidores italianos son aquellos para el cuidado facial, como cremas (71% de los encuestados) y máscaras (34%), por lo que, además, se opta principalmente dentro de la categoría de lociones hidratantes (alrededor 55% de la muestra) y anti-edad (en la parte restante). La importancia de la categoría en cuestión radica en el deseo, manifestado por el 42% de los encuestados, de utilizar productos de belleza con el fin de parecer más joven.
This also relates to perspectiva del uso de cosméticos durante las distintas etapas de la vidaLa investigación Orèal muestra que los productos antienvejecimiento y prevención son preferidos hasta 35 años en comparación con los signos de envejecimiento. En el rango de edad entre 35 y 55, en cambio, se adoptan cremas de belleza para combatir las arrugas y los signos visibles, mientras que después de 55 años preferimos productos relacionados con el bienestar de todo el cuerpo. Entre estos últimos se consideran fundamentales, al tiempo que generan menos participación emocional entre los consumidores, productos higiénicos, agua micellar y máscaras, en lugar de productos tradicionales de avestruz y productos detergente.
¿Cuánto cuentan las marcas?
Como se preveía, uno de los factores considerados cruciales por los consumidores italianos es el origen de los productos, especialmente para los biológicos. Del estudio de la casa cosmética francesa emerge este perfil relativo al papel de las marcas en comparación con los hábitos de consumo de los compradores de productos de belleza: a pesar de la propensión a experimentar, la gran parte de las monjas entrevistadas recurre a marcas ya conocidas (hablamos del 92% de la muestra).
La razón debe determinarse en las circunstancias en que confianza y satisfacción anteriores para más del 41% de los italianos, representan el factor principal en la compra. Además de esto, por supuesto, el hecho de que los principales productores propongan productos creíbles y eficacia demostrada, de acuerdo con la voluntad de los consumidores - ahora explotó en toda su fuerza - para recurrir a técnicas de producción ecológica y el uso masivo de ingredientes naturales y más seguros.
